От истории к действию: как писать хорошие тексты для бизнеса

10 — 18 июля, 20:00

Бесплатный интенсив

Онлайн

КОГДА

ФОРМАТ

Прямой эфир

Роман Бордунов
SMM-Lead Aviasales, копирайтер, сценарист

Большинство из вещей вокруг были куплены, когда реклама вовремя рассказала вам историю. Сторителлинг — один из самых эффективных инструментов копирайтера. Именно сюжеты помогают объяснить ценности бренда и показать, почему вы должны завтракать именно этой овсянкой.
Как использовать сюжеты для бизнеса и использовать юмор в текстах, преподносить свою работу и искать заказчиков расскажут Виталия Летницкая — генеральный продюсер и директор по коммуникациям РБК Pro и Роман Бордунов, SMM-lead Авиасейлс. Интенсив подойдет как начинающим, так и практикующим авторам коммерческих текстов.

Четыре дня работы с профессионалами из РБК и Авиасейлс
Задание с разбором в прямом эфире
Розыгрыш бесплатного места на курс «Профессия копирайтер»

Узнать о курсе

Спикеры

Виталия Летницкая

Генеральный продюсер РБК Pro — сервиса по подписке для бизнес-лидеров и инвесторов. Отвечает за запуски новых форматов и готовит все продуктовые и маркетинговые коммуникации. В 2012-2015 работала главным редактором журнала Barcode и выпускающим редактором Citizen K Vietnam в международном издательстве Media Publishares (Вьетнам, Сингапур, Малайзия, Таиланд, Филиппины). Опыт работы в медиа и коммуникациях — 10 лет. Писала для Yoga Journal, iknow.travel, «Моя Планета» и других проектов.

Генеральный продюсер и директор по коммуникациям в РБК Pro

Роман Бордунов

Работал SMM-менеджером в Яндекс Кью, писал для VICE, Amediateka, Furfur, занимался пиаром в BBDO. Автор книги «Страна возможностей». Работает с соцсетями с 2015 года, успел посотрудничать с рядом СМИ и брендов. Стал одним из самых знаменитых SMM-специалистов в России благодаря юмору.

SMM-Lead Aviasales, копирайтер, сценарист

Розыгрыш места на курс «Профессия копирайтер»
Присылайте работы до 11 июля.

Прислать заявку

Программа

Занятие 1
10 июля, 20:00

Сторителлинг: от истории к призыву действовать

На первой встрече поговорим о том, что такое сторителлинг в коммерческих текстах и какие приемы сценаристов помогают копирайтерам привести пользователя к действию. Виталия на примерах разберет, какие типы историй и для чего чаще всего используют в бизнесе, а в конце даст домашнее задание.

На встрече узнаем:

• Какие истории нравятся людям
• Какие три задачи решают истории для бизнеса
• Как написать хороший коммерческий текст

Домашнее задание: Объем задания — не более 1000 знаков с пробелами. Написать историю о своем потребительском опыте. Для того, чтобы у истории была логичная структура, можно использовать фреймворк STAR. Отправить задание необходимо в форме по ссылке до 23.59 11 июля

Смотреть запись лекции

Занятие 2

13 июля, 20:00

Разбор ваших текстов в прямом эфире

На семинаре Виталия детально разберет домашние тексты участников интенсива, написанные по ТЗ, и поделится рекомендациями, как их улучшить. Автор лучшего текста выиграет бесплатное место на курсе «Профессия копирайтер».

Смотреть запись лекции

Занятие 3

18 июля, 20:00

Юмор в SMM. Или почему приколы в интернете — один из лучших приемов копирайтера

Производители контента потакают низменным запросам, технические ресурсы соцсетей уже выжаты. Но это не станет для вас большой проблемой, если научиться лавировать на креативности. Как в этом помогают юмористические приемы, где можно их использовать и над чем не стоит шутить?

На встрече узнаем:

Почему бренды нуждаются в юмористическом контенте
Что собой представляет российский SMM
Как развивать насмотренность. Кейсы: как стоит и не стоит делать

Смотреть запись лекции

Интенсив проходит к курсу:

Профессия копирайтер.

Копирайтинг как ремесло, в котором есть место творчеству. Работая над реальными брифами заказчиков, отыщем креатив и индивидуальность. Практический курс, в котором не только идет обучение форматам, но и разработка собственного портфолио, лучше всего раскрывающего мастерство и личность автора.

онлайн-МАСТЕРСКАЯ

Стартуем 27 июля

Узнать больше